Berlin: Histoire, Culture & Marketing

Depuis que le soleil brille plus longtemps à Berlin, il y a moyen de sortir du bureau pendant qu'il fait jour. Hop, du coup, je suis tombé là-dessus.

Berlin est une ville très taguée, où le street-art a toute sa place. On sent une atmosphère à l'arrache, et ça me semble être un endroit sympathique pour faire du street marketing comme on l'aime.

Stiftungen, Heineken, BVG (transport), Adidas, Volkswagen, Rivella (Boisson). Voici les campagnes que j'ai remarqué ces dernières semaines. Elles prennent en compte l'Histoire et la Culture très spécifiques à Berlin, pour la plupart.

Checkpoint Charlie est un endroit historique et touristique. L'ancien point de passage entre le bloc de l'Ouest et le bloc de l'Est reste encore un peu vide. Cela offre de l'espace pour voir des grandes façades sans fenêtres.

De l'espace... publicitaire donc!

Sisley y était il y a quelques semaines...

... et voici le tour de Deutscher Stiftungen donc!

Belle idée d'avoir imité le panneau mythique annonçant le changement de secteur dans Berlin. Cela fait sens d'autant plus que beaucoup de chalants parlent probablement Allemand, Anglais et Français. Ensuite, pour ce qui est de transformer ces touristes en clients... pas sûr pas sûr...

On retiendra une chose: le "mood" de l'audience dépend de du lieu où elle se trouve. Pourquoi ne pas s'en inspirer?

Etape suivante! Rosenthaler Platz, plein centre de Berlin. Quand les espaces sont plus petits, le format s'adapte.

Quelques centimètres carrés d'herbe artificielle pour Heineken.

Quelqu'un sait si la campagne avait un autre relais?

A première vue, rien n'est connecté à facebook et cela me paraît étonnant pour une marque comme Heineken. L'homologue Allemand de Vanksen aurait peut-être besoin d'inspiration.

Joli affichage pour BVG, le système de transport pour Berlin et ses environs.

Message net: Sautez dans un train, changez d'ambiance.

Concept: simuler l'intérieur d'un train avec des endroits notables ou depaysants par la fenêtre...

Le support est plutôt original: des barrières de travaux, à différents endroits de la ville. Berlin est encore est toujours une ville "en reconstruction". Toute proportion gardée.

Allez, c'était mon coup de coeur.

Ca me donne presque envie de payer mon ticket la prochaine fois que je prends le S-Bahn - le "RER" de Berlin.

Je ne sais pas à Paris, mais ici, les affiches "adidas is all in" sont très présentes depuis le début de la campagne mondiale, il y a genre 2 mois.

Surtout des petites affiches collées en mode sauvage. Ou en mode concert. Cela donne une impression de petit budget qui correspond bien à l'environnement. Le Maire de Berlin disait d'ailleurs que sa ville était "pauvre, mais sexy". J'imagine bien la citation dans la recommendation de l'agence...

De vrais vrais pros du cool et de la tendance sont derrière tout ça! Le site dédié se plonge d'ailleurs dans l'ambiance des villes Allemandes.

Ah chopé! Certaines affiches étaient tellement coools que ça valait le coup de les ramener chez soi. Ou dans son bar. Ou d'aller les vendre à Mauerpark le lendemain.

Pour finir, un peu de vandalisme, c'est toujours sympa. Mais du vandalisme qui met en valeur la pub. En fait.

Découpage, recollage, taguage. En conservant la marque et la copy. Simplement, en s'amusant avec la DA. En se moquant du produit et de Karl Lagarfeld.

Des affiches Volkswagen et Rivella aperçues près du folklorique Mauerpark, connu pour son marché bordélique. 

Et voici pour Rivella...

S'il fallait absolument mettre des noms sur les choses, ce serait quoi?...

A mi-chemin entre l'anti-pub et le street-art?

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