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24 janvier 2012 2 24 /01 /janvier /2012 00:00

Pour une fois, il ne grille pas ce feu rouge.

Une voiture de police s'est arrêtée à côté de lui. Alors, au lieu de dévaler la pente à fond avec son casque orange, il met pied à terre au sommet de la côte.

Là, forcé à la tranquillité, il a le regard vague sur la nuit. Alors qu'il ne voit qu'un seul boulevard, il s'imagine avoir la ville entière.

Et toutes les lumières de son champ de vision deviennent un peu floues. Beaucoup de rouge. Pas mal de jaune. Un peu de bleu et de vert sur les côtés, mais alors vraiment pas beaucoup.

Et puis un cliquetis insonore. Certaines lumières changent de couleurs, d'autres s'allument ou s'éteignent. Il saurait pas dire exactement quelle lumière devient quelle lumière, mais il y a un basculement partout sur le tableau.

Il s'enivre en plissant ses yeux et en faisant le point sur l'air entre lui et la ville. L'air invisible... Là... Là, il est tranquille.

Klaxon.

C'était vert.

Il file.

Et sur les 10 minutes qui le séparent de chez lui, il se jure de plus jamais appuyer sur le bouton "fermer les portes plus rapidement" des ascenseurs.


blurry crowd berlin ugo orlando

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22 janvier 2012 7 22 /01 /janvier /2012 00:00
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15 janvier 2012 7 15 /01 /janvier /2012 00:00

Cette fête était parfaite! Que des gens excellents, ambiance top, c'était l'anniversaire de Steph. Cocktails improvisés, jeux à la con, danses délirantes.

 

Pourtant de loin, ça ressemblait à quelque-chose de très commun. 3 fenêtres allumées à gauche d'une arrière-cour, des lignes de bass insistantes et un brouhaha de conversations.

 

Mais dans ce brouhaha, dans ces discussions, y avait la leur. Ils considéraient tous les deux Steph comme leur meilleur pote et s'étaient pourtant jamais rencontrés. Ca tombait bien.

 

Pendant un moment, ils construisaient une bonne partie du brouhaha, rien qu'à deux. Tout bêtement, ils s'étaient pas rendus compte de la longueur de leur dialogue. Ca faisait - quoi? - 40 minutes?

 

Leurs amis respectifs venaient leur taper sur l'épaule tour à tour. Du coup, l'un le présentait à l'autre. Parfois, ils s'étaient déjà croisés et engageaient un court dialogue. Parfois ils s'étaient jamais croisés et demandaient ce que l'autre faisait dans la vie.

 

L'alcool leur demandait un effort de concentration sur ce que disait l'autre. Mais de temps en temps des questions peu sensées émergeaient dans leurs esprits. Ils devaient les retenir pour ne pas qu'elles sortent sous forme de paroles.

 

C'était du genre:

"Et tu achètes tes vêtements exprès pour que ça aille bien à ton corps ou c'est juste un coup de chance?"

"Je t'aime déjà beaucoup plus que mon verre, est-ce que ton verre est jaloux?"

"Ca doit se terminer à un moment les conversations en fête?" C'est vrai, ils ne savaient pas comment allait se terminer cette conversation. En fait, ils voulaient pas que ça se termine forcément à un moment. 

 

De temps en temps, ils se le demandaient. Puis ils pensaient aux activités alternatives: se resservir à boire, souhaiter à nouveau un bon annif à Steph en lui sautant sur le dos, aller checker leur téléphone restés dans leur poche de manteau.

 

Mais chaque opportunité de s'éloigner de l'autre paraissait rapidement moins sexy, plus bête. Ils voulaient bien sûr discuter, mais surtout garder ce lien, rester tous les deux sur l'île de leur conversation. Et faire en sorte que l'autre n'aille pas parler à d'autres.

 

Surtout continuer ce brouhaha sensible.

Surtout laisser l'autre accroché à sa voix.

 

http://zawada.com.au/wp-content/uploads/2010/12/earth-movers-900x471.jpg

 


Image via: Jonathan Zawada

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10 janvier 2012 2 10 /01 /janvier /2012 00:00
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1 janvier 2012 7 01 /01 /janvier /2012 00:00

Ca y est t'es prêt, t'as failli mettre ta belle chemise, finalement tu mettras celle qui est moins "belle", mais qui a l'air plus cool.

Tu t'es coiffé/décoiffé comme t'aimes bien, mais tu enfileras de toute façon ton casque pour y aller.

En fait, t'es prêt plus tôt que prévu. T'as plus rien à faire. Tu fermeras la fenêtre en partant, vraiment juste avant de partir, donc pas la peine de le faire maintenant.

Voilà, tu entames plus aucune vraie activité, dans 18 minutes, c'est l'heure de partir, à peu près. En comptant large pour le trajet. Il faut pas que tu stresses non plus.

Mais vraiment, t'as plus rien à faire.

Tu stresses quand même. En sentant ton propre parfum. Tellement fort que tu croirais que tu t'en es vaporisé dans le nez.

Quoi que tu fasses, tu seras en avance. Et décoiffé.


http://24.media.tumblr.com/tumblr_lk2hzz06id1qcujkgo1_500.jpg

 


Image: http://ultrazapping.tumblr.com/
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25 décembre 2011 7 25 /12 /décembre /2011 00:00
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19 décembre 2011 1 19 /12 /décembre /2011 00:00

Pour ton déjeuner, tu remontes le Cours Lafayette à pied. Ce matin tu redescendais le Boulevard Richard Lenoir en taxi.

Aujourd'hui, tu attends ton rendez-vous Place des Terreaux. Hier, tu faisais le tour de la place Gambetta pour trouver la sortie 2.

Là, tu regardes sans y croire les annonces de l'agence immobilière rue Claudius Collonge. La veille, tu te renseignais sur le pass Navigo.

Aujourd'hui encore dans tes mocassins, quelques grains du sable de la Plage du Prophète de la semaine dernière.

Tu es commercial. C'est un beau métier.

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16 décembre 2011 5 16 /12 /décembre /2011 00:00
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9 décembre 2011 5 09 /12 /décembre /2011 00:00

A few thoughts about gaming mechanics in advertising, a topic I've been thinking a lot about. I believe that 80% of advergames we currently see is just bad. Partly because agencies are not knowledgeable enough. Good ones started respecting the user with some insightful interactions and stopped interrupting the consumer on TV.

Today, this same shift between interrupting and involving has to happen again: towards gaming.

 

In the 2000's, the mainstream advertising was on TV. In the early 2010's it's strating to be on Digital Experiences.

Ad agencies that want to stay ahead of their competition need to build "gaming departments" and to focus on it as much as they've been focusing on their Digital departments for the last few years.

Advertising professionals need to take advantage of a trend that is currently happening within the Western population: everybody play games. Some might state that playing is "a core human desire".

Below is an extract of the thesis I wrote last month.


digital-brand-strategy-blog.png

 

Any advertising operation that aims to fool the consumer will be a serious failure in the long run, if not also in the short run. Lots of advergames are in the form of a Facebook application, gathering personal data and trying to “make the buzz happen”, but simply moving a canvas from a website to Facebook does not make a game “social”. Some other developers or agencies advocate respectful gaming mechanics and end up offering a quality brand experience.


I Am Playr: The Perfect Match

I AM PLAYR is a game on Facebook which is about living a footballer’s life, literally through his own eyes, as it mixes game sequences, with POV film sequences.


An Innovation

What the British developer We R Interactive has done with I AM PLAYR (2011) is to make it fun to play, and moreover to make it fun to play with brands.

This game is definitely fun, disruptive and innovative. Even though it does not look like any other social game, several characteristics definitely make it a social game:

  • It is more fun to play with friends
  • You can purchase virtual items with real money
  • It has daily rewards
  • It is evolving and has an undefined lifetime
  • Users evolve along with their avatar.

iamplyr.png

As the above Venn diagram shows the I AM PLAYR model, is at the crossroads of:

  • Product placement: like in movies, the users have an experience and brands are shown
  • Social games: as explained, it really is a social game with rich content, game mechanics which make it – above all – fun
  • Advergames: users have to interact with different brands, not only one, which prevents the game from becoming boring.

 

A model that is respectful to the consumer and efficient for the advertiser. Going further, this model could be called “sustainable advergaming” as it combines different perspectives of advertising and gaming. What is already certain is that it is an ethical model: both advertisers and users are respected and have fun.


A New Genre of Advertising Space

At first, I AM PLAYR’s sole sponsor was known to be Nike and the news was spread about a game perhaps made especially for Nike . However, there is also a lot of Redbull to be seen in the game. And little by little brands started to join I AM PLAYR as advertisers: an Alfa Romeo is now to be won if the player scores enough goals in a defined number of games.

Nike is very present within the game, but not only: the user has to see the brand throughout a very long interactive movie, but one also has to become involved very deeply in the product experience.

 

i-am-playr-nike.png        i-am-playr-alfa-romeo.png

Without losing any fun at all, the player visits Nike stores with his girlfriend, and he has to struggle to get a sponsorship contract with Nike – his agent puts pressure on him to score in key games and become famous. To make the user interact a lot with the Alfa Romeo brand, for instance, they even got users to select one by one the desired options for the car.


All this brand content is put into a very high quality game, with customized film sequences. The product placements are not annoying any more, because the consumer is respected, with expensive design.

 

Fuuuull document, available for sharing, downloading, or any other purpose...:

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7 décembre 2011 3 07 /12 /décembre /2011 00:00
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I am an independent Social Media Consultant, check my portfolio:

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